گزارش مالی جدید «اپل» و برخی نکات مهم

بر اساس آمارهای منتشرشده اپل در حال حاضر 97 میلیارد دلار پول نقد دارد. البته ارزش این شرکت معادل 400 میلیارد دلار است. اپل هم‌اکنون یک شرکت بر پایه iOS است. آیفون محصول مورد قبول این شرکت هم‌اکنون بیش از ۵۰ درصد درآمد اپل را تشکیل می‌دهد. یعنی این محصول به تنهایی می‌تواند شرکت را اداره کرده و جلو ببرد. به نظر می‌رسد که آینده بلندمدت این شرکت تماما بر پایه پلتفرم iOS باشد و آی‌پد همان محصولی است که اپل واقعا قویترین برنامه‌ریزی و شانس موفقیت را در آن دارد. باید دانست که ما در دوران پس از PC - کامپیوترهای شخصی - به سر می‌بریم. شاید این جمله استیو جابز در مراسم معرفی‌ آی‌پد کمی اغراق‌آمیز و تبلیغاتی به نظر می‌رسید. اما طبق گزارش IDC فروش تبلت‌ها در فصل گذشته از کامپیوترهای دستک تاپ پیش افتاده است؛ چیزی که تیم کوک در گزارش سالانه به آن اشاره و ادعا کرده است که تا پایان ۲۰۱۲ تعداد‌ آی‌پد به تنهایی از تمام بازار دسک‌تاپ PC پیش خواهد افتاد. آی‌پد و تبلت‌ها یک بازار واقعی هستند. اقبال عمومی به‌ آی‌پد هنوز چندان گرم و پراشتیاق نیست، اما هم‌اکنون کاملا مشخص است که آینده در دست تبلت‌ها و به طور دقیق‌تر دنیای ابزارهای چندکاره متصل به کلود خواهد بود. قدرت برند، موضوعی شگفت‌انگیز است. به نظر می‌رسد که اپل بر اساس سیکل هدایت مشتری حرکت می‌کند. سه‌ماهه سوم سال گذشته فروش کمتر از حد پیش‌بینی بود، زیرا مشتریان منتظر عرضه آیفون جدید بودند. اما به جای آن سه‌ماهه آخر سال و فروش تعطیلات این شرکت مبلغ عظیمی بود، زیرا‌ آیفون و‌ آی‌پد از دلخواه‌ترین هدایایی هستند که نوجوانان خواستار آنند. اما بازار فروش اندروید تلاطم و نوسان کمتری دارد، زیرا اندروید کمتر وابسته به مصرف‌کنندگان برند است و این را مدیون عادت دادن مشتریانش به فاکتورهای استراتژیکی همچون قیمت‌های ارایه محصول توسط همکاران تجاری است. اجرا و ارایه عالی. چیزی مانند این فصل فروش فوق‌العاده، نتیجه همه آن چیزهای است که اپل را به خاطرش ستایش می‌کنند: محصولات عالی، زنجیره بازاریابی و فروش کم‌نظیر و توزیع مناسب محصول در تمامی فروشگاه‌هایش. اثر شبکه‌ای گوگل هم مورد انتظار است. استدلال کارشناسان طرفدار اندروید این است که آینده از آن موبایل‌هاست و مهم‌ترین اصل در موبایل‌ها پلتفرم است. پلتفرم هم اثر شبکه‌ای دارد. به این معنی که پلتفرمی که بیشترین فروش بازار را در دست داشته باشد، ناگزیر رشد کرده و بزرگ و بزرگ‌تر می‌شود. آنگاه دیگر رقبا را نابود خواهد کرد. اما چنین اتفاقی نخواهد افتاد، چرا؟ اول اینکه اندروید سهم بزرگی از مصرف‌کنندگان را دارد، اما سهمش از نظر توسعه‌دهندگان کمتر است که این خود مساله مهمی است. دوم اینکه با توجه به اهمیت اپلیکیشن‌های تحت وب و رشد قابل توجه HTML5 اهمیت پلتفرم‌های خاص روز به روز کمتر شده است و نمی‌توان انتظار وقوع اثر شبکه‌ای بازار PC را در دنیای موبایل‌ها داشت و سومین دلیل هم اینکه مصرف‌کنندگان موبایل به دنبال چیزهایی هستند که درخصوص کامپیوترهای PC اهمیت نداشت. موبایل وسیله‌ای است که همیشه همراه کاربر است و وی تعلق خاطر خاصی به آن دارد، پس مسایلی مانند برند و طراحی اهمیت فراوانی در انتخاب دارند. در نتیجه شاید سهم بسیار بزرگی از بازار در دستان اندروید باشد، اما این سیستم عامل هیچ گاه نخواهد توانست حکم مرگ iOS را صادر کند. علاوه بر همه اینها، فرصت‌ها و ظرفیت‌ها در بازار موبایل واقعا گسترده‌اند. نکته مهم بعدی در این گزارش تبلت‌ها هستند: تیم کوک مدیرعامل اپل گفته است که کیندل فایر هیچ فشار و تاثیری در میزان فروش آی‌پد نداشته است. با این حال کیندل فایر با همه این محاسبات، موفق عمل کرده است. این موضوع را به دو صورت می‌توان تفسیر کرد. این دو در بازارهای مختلفی مشغول فعالیت هستند. چیزی که تیم کوک مدیرعامل اپل به آن اشاره کرده، ممکن است درست باشد، اما باور آن سخت است. فایر یک تبلت است. این تبلت از بسیاری ابعاد با‌ آی‌پد متفاوت است. اما بدون شک این محصول یک تبلت است. البته این حرف می‌تواند نشانه این باشد که مصرف‌کنندگان اپل کمتر از بقیه نسبت به قیمت حساس هستند. موقعیت‌ها و فرصت‌های بازار آنقدر بزرگ هستند که هر دو می‌توانند بدون کند کردن رشد دیگری، موفقیت‌های بزرگی به دست آورند. به نظر این موضوع محتمل‌تر است. اگر چنین باشد، این به آن معناست که رشد اپل می‌تواند حتی از این هم شگفت‌انگیزتر باشد.